Sie verwenden sicher die Suchmaschine Google und Ihnen sind wohl auch die als Anzeigen gekennzeichneten Links aufgefallen?
Oder auch nicht – Untersuchungen zeigen, dass User den Unterschied zwischen den natürlichen Google-Suchergebnissen und den bezahlten Google Ads-Anzeigen auf Google nicht immer wahrnehmen.
Google-Ads-Anzeigen sind Textanzeigen, die bei der Google-Suche in der Spalte rechts neben oder oberhalb und auch unterhalb der unbezahlten Google Suchergebnisse eingeblendet werden.
Google Ads: Das Google-Werbesystem Google Ads verwenden immer mehr Unternehmen, denn es hat große Vorteile: User suchen extrem häufig mit Google nach Produkten und Dienstleistungen, Werbe-Kosten fallen nur an, wenn eine AdWords-Anzeige angeklickt wird (Cost-per-Click, CPC) und die Werbe-Schaltungen sind genau steuerbar. Aber das Google Ads System ist nicht so einfach wie Google es vermittelt: Es macht oft Sinn (und spart Zeit und Kosten), kompetente Profis mit der Google Ads Werbung für Ihr Unternehmen zu beauftragen.
Wir von CPC-Consulting befassen uns seit 2003 mit Google Ads und betreuen zahlreiche Unternehmen bei ihren Google-Kampagnen. Mehr zu unseren Google Ads-Services finden Sie hier.
Video zu Google AdWords Das folgende Google-Video zeigt, wie Werbung mit Google Ads grundsätzlich funktioniert:
Das Anzeigen-Auktionssystem von Google-Ads Nach dem AdWords-Start tauchen für den Google-Werbe-Anfänger meist einige Fragen auf: Wie soll ich den Anzeigen-Text formulieren? Welche Keywords machen Sinn? Welches Budget soll ich verwenden?
Sobald die Google Ads-Werbung aktiv ist, kommen oft Fragen wie diese auf: Warum ist meine Ads-Anzeige nicht immer zu sehen? Warum steht meine Anzeige unter den Anzeigen der Konkurrenz? Welche Kampagnen-Einstellungen machen Sinn? Gebe ich zuviel Geld für Google Ads aus?
Das liegt am ausgeklügelten Anzeigen-Auktionssystem von Google. Ja, es handelt sich hier um eine Auktion, und eBay-Erfahrung ist von Vorteil, der dahinterliegende Auktions-Mechanismus ist aber eher mit dem, was sich in der Börsenwelt abspielt, vergleichbar. Je nach Keyword und Branche gibt es mehrere bis sehr viele Mitbewerber, die alle mit ihren Google-Anzeigen auf der 1.Seite gefunden werden wollen. Und derjenige, der bereit ist, am meisten für den Click (CPC) eines potentiellen Kunden zu bezahlen, landet weiter oben.
Aber nicht nur der Preis bestimmt die Position der Google-Ads, da noch andere Faktoren, wie z.B. der Qualitätsfaktor von Google zur Positionsbestimmung der Google-Anzeigen herangezogen werden. Für den AdWords-Qualitätsfaktor ist u.a. ein treffender Anzeigentext wichtig, ebenso die Relevanz des Keywords in Relation zum Anzeigentext, was sich in der Klickrate (CTR, Click-through-Rate) ausdrückt sowie die Qualität der Zielseite (Landing-Page), auf die die AdWords-Anzeige verlinkt. Und hier wirds langsam kompliziert…
Das Google Ads Control Center Google Ads bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, Google-Werbung individuell auf die Marketing-Ziele auszurichten: Das so genannte Google Ads Control Center. Dort gibt es diverse Tools, die bei der Kampagnensteuerung und -optimierung hilfreich sind. Neben etwa 10 Basis-Einstellungen wie etwa Tages-Budget, maximalen Click-Preisen pro Keyword, Anzeigen-Text-Varianten und Zielgruppen-Ausrichtung ist hier ein Fein-Tuning mit hunderten Schräubchen, an denen man drehen kann, möglich.
Dazu kommt, dass man den Google-Werbe-Erfolg konkret anhand der erzielten Bestellungen, Buchungen oder Anfragen über das AdWords-System nachvollziehen und messen kann, denn das Google Ads-Reporting-Tool liefert – wenn das Google Ads-Conversion-Tracking auf der Website installiert ist – auch diese Kennzahlen. Spätestens hier ist Experten-Wissen gefragt.
Genaue Zielgruppen-Ausrichtung Aber auch ohne das Conversion-Tracking kann man mit den AdWords-Einstellungen viel Zeit verbringen. Je nach Branche und Ziel-Publikum sind vorab Überlegungen wie diese anzustellen: Sollen die Anzeigen nur für Pizza-Hungrige in Wien erscheinen oder für ausgabe-freudige Hotelgäste in Russland? Soll die Anzeige nur Werktags zu Bürozeiten für Einkaufs-Entscheider für IT-Lösungen eingeblendet werden? Will ich auf alle Fälle immer vor dem Mitbewerb präsent sein oder lässt mein Budget nur eine ständige Position auf Platz 5 zu? Sind 50 Keywords sinnvoll oder soll das Angebot bei 50.000 unterschiedlichen Suchbegriffs-Varianten gefunden werden?
All das und viel mehr ist von den Google Ads Einstellungen her möglich und sollte immer vorab bedacht werden, denn falsche Kampagnen-Einstellungen können schnell zu unerwünscht hohen Kosten bzw. zu enttäuschenden Ergebnissen führen.
Google Ads-Werbung: nicht nur auf Google Mit dem Google Ads System können nicht nur Anzeigen auf Google, sondern auch Anzeigen im sogenannten Google-Display-Netzwerk (GDN) auf einer Vielzahl von Websites geschaltet werden. Darüber hinaus ist auch die Schaltung von Banner-Werbung und Video-Ads in verschiedenen Formaten im Display-Netzwerk möglich.
Professionelles Know-how ist von Vorteil! Google vermittelt den Eindruck, dass Google Ads-Werbung ein Kinderspiel ist. Tatsächlich ist Google-Werbung extrem effizient (aber auch sehr kompliziert) und stellt alle anderen Werbeformen in den Schatten. Google hat deshalb 2019 über 98 Millarden US-Dollar von weltweit einigen Millionen Google Ads-Werbekunden eingenommen.
Google bewirbt sein Google Ads-System mit dem Motto „Nur der Erfolg zählt“ und führt die Effizienz der Google-Werbung als Vorteil gegenüber anderen Werbeformen ins Treffen.
Aber wie auch im klassischen Marketing ist es auch bei Google-Werbung sinnvoll, sich das entsprechende Wissen (Tipp: Google Ads-Seminar) anzueignen, um nicht Zeit und Geld dabei zu verschwenden. Oder man sollte AdWords-Spezialisten wie uns für professionelles Ads-Management beauftragen. Wir sind dafür von Google als Google Qualified Company zertifiziert.
Denn vor allem in kompetitiven Branchen wie im eCommerce-, Tourismus- oder Finanz-Bereich sind die Mitbewerber meist nicht mehr Google Ads-User, die manuell an Google Ads-Kampagnen-Einstellungen drehen, sondern Profis mit automatisierten Bid-Management-Systemen, die Google-Kampagnen steuern und optimieren. Eben wie an der Börse…
Neueste Kommentare