Monthly Archives for Januar 2004

Werbebanner sind neben Suchmaschinen-Werbung die meistgenutzte Werbeform im Internet. Während Suchmaschinenanzeigen jedoch exakt auf das aktuelle Interesse des Users abgestimmt sind, ist die Einschätzung der Interessen des Users bei Werbe-Bannern schwierig (Schaltung nach Channels, Affinität etc.). Behavioral Targeting löst das Problem: Besucher einer Website bekommen genau die Banner eingeblendet, die ihren offensichtlichen Interessen entsprechen. Wer […]

Internetwerbung: Der erste Banner – Wie alles begann… Es war einmal ein Online-Magazin namens Hotwired.com. Das wurde gerne gelesen, aber ungern bezahlt. Warum aber, dachten sich die findigen Hotwired-Macher, sollte man im Internet nicht auch Werbung schalten können, ganz so wie bei den Printkollegen der Zeitschrift, die unter ‚Wired‘ bekannt wurde? Das war die Geburtsstunde […]

Fast alle Internet-User verwenden Suchmaschinen: Google, Yahoo & Co lenken den Großteil des Internet-Traffics. Und die erste Seite der Suchergebnisse wird heute bereits oft mit der Titelseite einer Tageszeitung verglichen. Die Suchmaschinen-Fitness-Studie von CPC-Consulting zeigt, daß gerade einmal jede fünfte Website der Top-500 Unternehmen in Österreich „fit“ für Suchmaschinen ist, nur 2 Prozent sind auch […]

Folgende Überlegungen zum“Qualitätsfaktor“bei Google AdWords, der die Anzeigen-Position und den Mindest-CPC bestimmt, sind Hypothesen und basieren auf logischen Überlegungen – nicht jedoch auf Fakten. Zuerst einmal die Definitionen bzw. Erklärungen von Google dazu: Anzeigenrang/-positionierung:„Die Position einer Anzeige basiert auf ihrem Anzeigenrang. Dieser wird durch den maximalen Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) des Keywords bzw. der Anzeigengruppe […]