Kennzahlen und Abrechnungsmodelle in der Online-Werbung
KPIs - Key Performance Indicators:
Hier finden Sie einen Überblick über die gängigen Verrechnungsmodelle in der Online-Werbung:
TKP (CPM):
Preis basierend auf der Zahl der AdImpressions (Banner-Einblendungen), die gebucht werden. Ein
TKP (Tausend-Kontakt-Preis) von € 20 bedeutet, dass Sie € 20 bezahlen,
wenn Ihre Anzeige (Banner etc.) 1.000 Mal eingeblendet wird. (CPM: Cost-per-Mille - „M”
ist die römische Zahl für 1.000.).
Cost-per-click (CPC): Preis basierend auf der Anzahl an Clicks, die Ihre Anzeige erhält. Er wird auch als Pay-per-Click
bezeichnet. Der CPC ist die gängige Verrechnungseinheit bei
Suchmaschinen-Werbung (Keyword Advertising) und findet zunehmend auch
zur Verrechnung von Banner-Schaltungen Verwendung.
Cost-per-Action (CPA, CPX):
Preis basierend auf der Anzahl der Aktionen, die ein
Werbemittel generiert. Diese Aktionen können z.B. Verkäufe, Downloads, Newsletter-Registrierungen etc. sein. Wird auch als Cost-per-Transaction bezeichnet. Die Bezeichnung CPA oder CPX kann auch Cost-per-Acquisition bedeuten.
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Cost-per-Lead (CPL):
Preis basierend auf der Anzahl an qualifizierten Neukunden-Anfragen, die
Ihre Werbeschaltung erzielt hat. Die Abrrechnung erfolgt zB pro
Besucher, der auf Ihre Anzeige clickt und zB ein Formular auf der Website erfolgreich ausfüllt.
Cost-per-Order (CPO): Preis, der auf der Anzahl an Bestellungen basiert, die aufgrund einer Werbeschaltung generiert werden. Wird auch als Pay-per-Transaction bezeichnet und wird hauptsächlich im Affiliate-Marketing verwendet.
CPO ist Gleichbedeutend mit: Cost-per-Sale (CPS):
Preis basierend auf der Anzahl an Verkäufen, zu denen eine
Werbeschaltung geführt hat. Da Besucher eine Webseite möglicherweise
mehrere
Male aufsuchen, bevor sie einen Kauf tätigen, können Cookies
eingesetzt werden, um die Besuche von der Zielseite bis zum wirklichen
Online-Kauf zu verfolgen. Dies wird auch als Cost-per-Acquisition oder Pay-per-Sale bezeichnet.
Kennzahlen (Key Performance Indicators, KPI), um den tatsächlichen Erfolg von Direkt-Marketing-Aktionen und Online-Werbekampagnen zu messen sind Conversion Rate und ROI.
