Zehn Jahre Online-Werbung

Es war einmal ein Online-Magazin namens Hotwired.com. Das wurde gerne gelesen, aber ungern bezahlt. Warum aber, dachten sich die findigen Hotwired-Macher, sollte man im Internet nicht auch Werbung schalten können, ganz so wie bei den Printkollegen der Zeitschrift, die unter 'Wired' bekannt wurde? Das war die Geburtsstunde des ersten Werbe-Banners im Internet. Am 24. Oktober 1994 ging das erste mal Internet-Werbung im Banner-Format online. Stolze 30.000 Dollar im Monat kostete eine Bannerschaltung damals. Und: unglaubliche 40 Prozent der Besucher klickten damals auf den ersten Werbebanner des Telekommunikationskonzerns AT&T.

Das Beispiel hat schnell Nachahmer gefunden und Internet-Werbung wuchs mit der rasanten Verbreitung von Internet-Anschlüssen binnen kurzem zu einem ernst zu nehmenden Kommunikationsmedium heran. Nach den ersten Versuchen mit statischen Werbeflächen konzentrierten sich die Kreativen in den folgenden Jahren im Internet-Marketing darauf, den Nutzern einen konkreten Mehrwert über den eigentlichen Werbegehalt hinaus zu liefern. So wurden ab Ende der neunziger Jahre Multimedia-Technologien in Banner integriert, um etwa animierte Bilder oder Gewinnspiele einzubinden.
Dann kamen neue Online-Werbeformen wie Interstitials (Werbung, die beim Wechsel einer Website erscheint), Skyscraper (vertikale Banner) oder Pop-ups (Werbeform, die in einem Fenster erscheint) hinzu. Heute sind die Online-Werbeformen vielfältiger denn je, da da es im Internet-Marketing bei der Kombination aus Kreativität und Technik fast keine Grenzen gibt.
Aber diese "klassische" Form der Online-Werbung stösst mittlerweile immer mehr auf Reaktanz: Pop-Ups verärgern User, immer mehr User verwenden Pop-Up-Blocker.

Seminartipp zum Thema: Internet Marketing Seminar

Auf Banner-Werbung entfielen im Jahr 2004 in den USA nur noch rund 20 Prozent der Online-Werbespendings (dagegen über 40% auf Suchmaschinen-Werbung). "Klassische" Online-Werbung wird heute eigentlich nur noch für Image- und/oder Brandingkampagnen eingesetzt, da bei TKP-Buchung der Cost-per-Click im Vergleich zu Suchmaschinenwerbung wie zB Google AdWords unverhältnismäßig hoch ist. (cp/30.11.2004)