Zehn Jahre Online-Werbung

Wie alles begann...

Es war einmal ein Online-Magazin namens Hotwired.com. Das wurde gerne gelesen, aber ungern bezahlt. Warum aber, dachten sich die findigen Hotwired-Macher, sollte man im Internet nicht auch Werbung schalten können, ganz so wie bei den Printkollegen der Zeitschrift, die unter 'Wired' bekannt wurde? Das war die Geburtsstunde des ersten Werbe-Banners. Am 24. Oktober 1994 ging das erste mal Internet-Werbung im Banner-Format online. Stolze 30.000 Dollar im Monat kostete eine Bannerschaltung damals. Und: unglaubliche 40 Prozent der Besucher klickten damals auf den ersten Werbebanner des Telekommunikationskonzerns AT&T.

Das Beispiel hat schnell Nachahmer gefunden und Internet-Werbung wuchs mit der rasanten Verbreitung von Internet-Anschlüssen binnen kurzem zu einem ernst zu nehmenden Kommunikationsmedium heran. Nach den ersten Versuchen mit statischen Werbeflächen konzentrierten sich die Kreativen in den folgenden Jahren darauf, den Nutzern einen konkreten Mehrwert über den eigentlichen Werbegehalt hinaus zu liefern. So wurden ab Ende der neunziger Jahre Multimedia-Technologien in Banner integriert, um etwa animierte Bilder oder Gewinnspiele einzubinden.
Dann kamen neue Online-Werbeformen wie Interstitials (Werbung, die beim Wechsel einer Website erscheint), Skyscraper (vertikale Banner) oder Pop-ups (Werbeform, die in einem Fenster erscheint) hinzu. Heute sind die Online-Werbeformen vielfältiger denn je, da das Internet der Kombination aus Kreativität und Technik fast keine Grenzen setzt.
Aber diese "klassische" Form der Online-Werbung stösst mittlerweile immer mehr auf Reaktanz: Pop-Ups verärgern User, immer mehr User verwenden Pop-Up-Blocker.
Auf Banner-Werbung entfielen 2004 in den USA nur noch rund 20 Prozent der Online-Werbespendings (dagegen über 40% auf Suchmaschinen-Werbung). "Klassische" Online-Werbung wird heute eigentlich nur noch für Image- und/oder Brandingkampagnen eingesetzt, da bei TKP-Buchung der Cost-per-Click im Vergleich zu Suchmaschinenwerbung unverhältnismäßig hoch ist.