Weblogs im Suchmaschinen-Marketing

Was sind Blogs bzw. Weblogs?
Weblogs ermöglichen es, Meinungen zu einem Thema sofort online in Form einer Art Webtagebuch zu veröffentlichen. Im Vergleich zu Content Management Systemen sind Bedienung und die Kosten für das Erstellen einer eigenen Website sehr gering. In wenigen Minuten können die Blogger bei einem Weblog-Hoster wie blogger.com ein eigenes Online-Journal einrichten.

Ein Weblog ist an einigen Eigenschaften leicht zu erkennen. So werden die Inhalte eines Weblogs (oder Blogs) in chronologischer Reihenfolge veröffentlicht. Die neuesten Beiträge stehen immer ganz oben auf der Web-Seite. Der Name Weblog rührt von den Worten "Web" und "Log" her und ist eng mit dem Logbuch verwandt. Viele User haben sich auf der Basis eines Weblogs ein Online-Tagebuch eingerichtet. Besunders die Weblogs von Meinungsmachern erzielen eine große Aufmerksamkeit unter Bloggern und in den Medien.

Blogs im Suchmaschinen-Marketing
Interessant für das Suchmaschinen-Marketing an Weblogs ist, dass die Blogger sich gegenseitig verlinken, Kommentare schreiben und Inhalte miteinander austauschen. Dabei nutzen sie die Basistechniken HTTP, URLs, Atom und RSS, um ihre Inhalte zu transportieren, zu adressieren und zu beschreiben. Verlinkt wird dabei, was gefällt. Attraktive und aktuelle Artikel haben gute Chancen, gefunden und gelesen zu werden. Je besser die einzelnen Beiträge mit "Permalinks" (also dauerhaft gültigen URLs) verlinkt sind, desto leichter lassen sie sich in den Suchmaschinen finden. Aufgrund ihrer guten Vernetzung untereinander dominieren heute viele Blog-Artikel die Ergebnisse in den Suchmaschinen.
Nicht weil sie technisch optimiert wurden, sondern aufgrund ihrer Content-Qualität. Im Unterschied zu "normalen" Websites bieten Weblogs aktuelle Inhalte und zahlreiche Keywords auf ihren Web-Seiten. Außerdem liegt der Content meistens in statischen HTML-Seiten vor, die von Suchmaschinen besser registriert werden.
Das wirkt sich sofort positiv auf das Suchmaschinenranking der aktualisierten Inhalte und deren Websites aus. Bedenkt man gleichermaßen, dass Unternehmen häufig viel Geld für die Suchmaschinenoptimierung ausgeben, um ein gutes Ranking in den Suchmaschinen zu erhalten, so lässt sich die Bedeutung negativer wie positiver Weblog-Artikel in Google leicht abschätzen.