Ab sofort kann man die Rotation der Google AdWords-Anzeigen so einstellen, dass Anzeigen, die vermutlich mehr Conversions erzielen, bevorzugt geschaltet werden. Diese AdWords-Einstellung findet man wie gewohnt unter den Kampagneneinstellungen und dort unter Erweiterte Einstellungen – Anzeigenschaltung.
Bisher gab es dort nur die Möglichkeiten, für Anzeigen für Klicks zu optimieren (Anzeigen zeigen, die vermutlich mehr Klicks erzielen) oder die Anzeigen möglichst im gleichen Verhältnis zu schalten. Neu ist ab jetzt der zweite Auswahlpunkt Für Conversions optimieren.
Mit dieser Neuerung bei der Anzeigen-Rotation kommt Google einer Anforderung entgegen, die Werbetreibende schon lange hatten: bei den meisten AdWords-Kampagnen sind Conversions (also Transaktionen im Sinne von Bestellungen, Anfragen, Buchungen etc.) das Kampagnen-Ziel und nicht Klicks. Vorraussetzung für die Verwendung der neuen Option zur Anzeigenschaltung ist natürlich das Google AdWords Conversion-Tracking.
Noch gibt es keine Erfahrungswerte bei dieser neuen Möglichkeit der AdWords-Anzeigen-Rotation. Zu beachten ist: Weder die offizielle Ankündigung im Inside AdWords Blog noch die AdWords-Hilfe geben Auskunft darüber, welches Kriterium nun zur bevorzugten Schaltung von Anzeigen, die vermutlich mehr Conversions erzielen, herabgezogen wird. Ist es die Conversion-Rate oder die tatsächliche Anzehl der Conversions?
In der englischen AdWords-Hilfe steht dazu nur: Ads expected to provide more conversions are delivered more often into the ad auction than other ads in the ad group. If there isn’t sufficient conversion data to determine which ad will provide the most conversions, ads will rotate using ‚Optimize for clicks‘ data. By using this option, your ad group might receive fewer clicks than if it were optimized for clicks, but it’s expected to receive more conversions, resulting in an improved ROI.
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