Comscore: Internet-Werbung wirksamer als TV-Werbung

Die Werbung für Konsumgüter im Internet kann es mit der TV-Werbung aufnehmen. Das ergab eine Studie von Comscore. Die Comscore-Marktforscher haben die Effektivität von Onlinewerbung zur Umsatzgenerierung von Konsumgütern in den USA analysiert.

Über einen Zeitraum von 3 Monaten steigerte Onlinewerbung den Abverkauf der beworbenen Marken im Handel um durchschnittlich 9%. Die untersuchten Display- und Rich-Media-Kampagnen bewarben Produkte des täglichen Bedarfs wie Cerealien, Pizza, Nudeln, Drinks, Tee, Deodorants oder Zahnpasta. Rund 80% der Online-Kampagnen bewirkten ein Umsatzwachstum. Demgegenüber erhöhte TV-Werbung den Umsatz über 12 Monate nur um durchschnittlich 8%, wie Information Resources Inc. (IRI) ermittelte. Von den analysierten TV-Spots steigerten 36 Prozent die Umsätze im Handel. Die genaue Zielgruppenansprache sei einer der Hauptgründe für die Effektivität von Onlinewerbung, resümiert Gian Fulgoni von Comscore. Und ergänzt:“That is meaningful in and of itself, but when you take into account the fact that online advertising is generally less costly than television, these results take on even greater significance.“