Nach Internet-Werbung, Radio-Spots und Print-Anzeigen peilt Google in seiner Funktion als Werbemakler den 54 Mrd. US-Dollar schweren Markt der Fernsehwerbung an und möchte Fernsehkonsumenten und Werbekunden die Platzierung personalisierter Werbespots anbieten.
Google hat dafür kürzlich einen Testlauf im kalifornischen Concord gestartet, in dessen Rahmen Kabelkunden von Google vermittelte Werbespots sehen. Außerdem steuert Google seit dem Vorjahr die TV-Werbespots des Kabelsenders Astound Broadband, berichtet das Wall Street Journal.“Wir glauben, wir können der TV-Werbung einen Mehrwert verleihen, indem wir dieses Medium für die Verbraucher noch relevanter gestalten und für vorhandene und zukünftige Werber messbarer und profitabler machen“, so ein Google-Sprecher im Wall-Street-Journal. Der Schritt in Richtung Fernsehen ist Teil von Googles Strategie, sich als Werbemittler für jedes erdenkliche Medium zu positionieren.
Google-Chef Eric Schmidt gab bereits im Jänner dieses Jahres bekannt, an Experimenten mit Fernsehwerbung zu arbeiten, ohne jedoch näher auf Details einzugehen. Schmidt schweben zum einen der Einsatz von Googles Technologien vor, um TV-Werbung besser auf die Konsumenten auszurichten, sowie zum anderen der Zugriff auf demografische Daten eines Stadtviertels, um so anhand der konsumierten Fernsehinhalte personalisierte Werbung anbieten zu können. In der US-Werbebranche kann man der Theorie, dass die Konsumenten mit personalisierter Werbung besser bedient sind, viel abgewinnen. Daher ist die Hoffnung bei Google groß, dass die Verbraucher gerne bereit seien die Angaben über ihre Vorlieben und Interessen mit dem Internetunternehmen zu teilen. Außerdem ist Schmidt überzeugt, dass Werber bereit sein würden einen höheren Preis für gezielt platzierte Werbung zu bezahlen.
Doch das bleibt zunächst Zukunftsmusik, denn Datenschutzgesetze schränken die Verwendung der Daten, auf die Kabel-TV-Betreiber Zugriff haben, ein. Außerdem muss die von Google verwendete Technologie weiterentwickelt werden. Im Rahmen des Pilotprojekts in Concord verwendet Google wie auch für den Online-Bereich ein Auktionssystem, bei dem sich Werber Werbeplätze ersteigern. Im Gegensatz zum automatisierten Online-Bereich wird das System in Concord noch manuell betreut. Gezielte Werbeplatzierungen kommen hier noch nicht zum Einsatz. Google möchte seinen Ruf wegen Verletzung des Datenschutzes nicht aufs Spiel setzen.
Vieles hängt davon ab, ob sich Google ähnlich erfolgreich im TV-Werbesegment etablieren kann, wie es im Internet der Fall war. Google hat jedenfalls das Potenzial die klassische TV-Werbeindustrie umzukrempeln. Einige Kabelfernsehbetreiber äußerten aber auch Bedenken gegenüber Googles Rolle als Werbemittelsmann, nicht ohne anzuerkennen, dass Google in Zukunft eine große Rolle spielen werden, wenn TV-Spots mehr und mehr die Merkmale von Onlinewerbung annehmen.(pte)
M | D | M | D | F | S | S |
---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | |||||
3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 |
17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |
24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
Neueste Beiträge
Archive
- März 2023
- September 2021
- April 2021
- November 2020
- September 2020
- März 2020
- Juni 2018
- Januar 2018
- April 2017
- Dezember 2016
- November 2016
- Oktober 2016
- September 2016
- August 2016
- Juli 2016
- Juni 2016
- Mai 2016
- März 2016
- Februar 2016
- Oktober 2015
- Februar 2015
- Oktober 2014
- April 2014
- März 2014
- Februar 2014
- Januar 2014
- Dezember 2013
- November 2013
- September 2013
- März 2013
- Februar 2013
- Dezember 2012
- Oktober 2012
- Juli 2012
- Juni 2012
- Mai 2012
- April 2012
- März 2012
- Februar 2012
- Januar 2012
- Dezember 2011
- November 2011
- September 2011
- August 2011
- Juli 2011
- Juni 2011
- Mai 2011
- April 2011
- März 2011
- Februar 2011
- Januar 2011
- Dezember 2010
- November 2010
- September 2010
- August 2010
- Mai 2010
- April 2010
- März 2010
- Februar 2010
- Januar 2010
- Dezember 2009
- November 2009
- Oktober 2009
- September 2009
- August 2009
- Juli 2009
- Juni 2009
- Mai 2009
- April 2009
- März 2009
- Februar 2009
- Januar 2009
- Dezember 2008
- November 2008
- Oktober 2008
- September 2008
- August 2008
- Juli 2008
- Juni 2008
- Mai 2008
- April 2008
- März 2008
- Februar 2008
- Januar 2008
- Dezember 2007
- November 2007
- Oktober 2007
- September 2007
- August 2007
- Juli 2007
- Juni 2007
- Mai 2007
- April 2007
- März 2007
- Februar 2007
- Januar 2007
- Dezember 2006
- November 2006
- Oktober 2006
- September 2006
- August 2006
- Juli 2006
- Juni 2006
- Mai 2006
- April 2006
- März 2006
- Februar 2006
- Januar 2006
- Dezember 2005
- November 2005
- Oktober 2005
- September 2005
- August 2005
- Juli 2005
- Juni 2005
- Mai 2005
- April 2005
- März 2005
- Februar 2005
- Januar 2005
- Dezember 2004
- November 2004
- Oktober 2004
- September 2004
- August 2004
- Juli 2004
- Juni 2004
- Mai 2004
- April 2004
- März 2004
- Februar 2004
- Januar 2004
- Mai 2003
- April 2003
- März 2003
- Februar 2003
- Dezember 2002
- Juni 2002
- Mai 2002
- April 2002
- März 2002
- Februar 2002
Neueste Kommentare