Intelligente Werbeformen wie Suchmaschinen und Imagewerbung sind im Kommen.
(Die Presse, 8.2.2005) Werbung im Internet hat derzeit häufig einen negativen Beigeschmack: Entweder sind es lästige Pop-Ups oder aggressive Spam- oder Phishing-Mails, die dem Nutzer in unangenehmer Erinnerung bleiben. Dabei schreiben Experten diesem Medium immer wieder das Potenzial für eine Werbe-Revolution zu. Bloß gekommen ist diese bisher nicht.
Im Jahr 2000 sagten die Marktforscher von Prognos ein Volumen der Online-Werbung in Österreich von rund 87 Mill. Euro voraus. Tatsächlich flossen im Vorjahr nur 23 Mill. Euro in Online-Werbung. Das ist nicht einmal ein Prozent vom Gesamtwerbekuchen von gut 2,6 Mrd. Euro. Allerdings wächst die Online-Werbung rasant. Genaue Wachstumsraten gibt es aufgrund fehlender Daten nicht – gegenüber 2002 dürften sich die Ausgaben aber verdoppelt haben.
Das Ausbleiben einer Online-Werbe-Revolution liegt auch an Anlaufschwierigkeiten bei der Nutzung des neuen Mediums.“Es brauchte ein paar Jahre für Agenturen und Kunden, um zu lernen, wie das Internet als Werbemedium zu nutzen ist“, sagt eine Unternehmensberaterin, die nicht genannt werden möchte.
Ganz der Urform von Werbung auf Litfasssäulen entsprechend, wurden Homepages zunächst mit Werbebannern versehen. Das war im Jahr 1994. In den USA zeigt sich inzwischen ein deutlicher Rückgang der ganz klassischen Bannerwerbung (siehe Grafik). Manche Experten sprechen sogar von einem Zusammenbruch dieser Formen von Werbung, weil sie nicht zum Medium Internet passe.
Der größte Wachstumsbereich in den USA ist derzeit klar der Suchmaschinen-Bereich. Das unterstreichen auch die Rekordgewinne, die Suchmaschinenanbieter wie Yahoo oder Google zuletzt einfuhren. Da ist es nur verständlich, dass Microsoft und andere Anbieter an einem Einstieg in diesem lukrativen Suchmaschinenmarkt arbeiten. Weil die Nutzer über Suchmaschinen gezielt nach Informationen suchen, bietet der Kauf von Stichworten einen“sehr qualifizierten Kontakt“, wie Experten erzählen.
Die rapide Verbreitung von Breitband-Internet ermöglicht inzwischen freilich weit komplexere Angebote wie Image-Videos oder Online-Spiele. In den USA sorgte zuletzt etwa eine aufwendig gestaltete Internet-Kampagne von American Express für Aufsehen. Die Hauptrolle in den Spots spielt Robert de Niro und Regie führte Martin Scorsese, der mit seinem Film Aviator gute Chancen bei der heurigen Oscar-Verleihung haben dürfte.
Von derart aufwendigen Online-Spots dürfen Werber in Österreich derzeit noch träumen. In Österreich steckt die Online-Werbung im Vergleich dazu noch in den Kinderschuhen. Das zeigt auch, dass alle Mediaagenturen im Online-Bereich zusammen auf einen Umsatz von nicht einmal 40 Mill. Euro kommen. Aufwendigere Produktionen mit Spielen und Videoclips kommen in Österreich fast nur bei Jugend-Kampagnen zum Einsatz. Begründung: Diese Zielgruppe sei am ehesten bereit, Zeit zu investieren und etwas Neues auszuprobieren.
Was in Österreich zuletzt immer stärker entdeckt wurde, sind die Möglichkeiten von Crossmedia-Kampagnen. So versucht etwa der Telekomkonzern 3, das Internet als zusätzlichen Kanal zu nutzen, weil viele Detailinformationen über klassische Werbung nicht vermittelbar wären. Darin zeigt sich das Potenzial des Internets als Informationsmedium. (Die Presse, 8.2.2005)
M | D | M | D | F | S | S |
---|---|---|---|---|---|---|
1 | 2 | |||||
3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 |
17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |
24 | 25 | 26 | 27 | 28 |
Neueste Beiträge
Archive
- März 2023
- September 2021
- April 2021
- November 2020
- September 2020
- März 2020
- Juni 2018
- Januar 2018
- April 2017
- Dezember 2016
- November 2016
- Oktober 2016
- September 2016
- August 2016
- Juli 2016
- Juni 2016
- Mai 2016
- März 2016
- Februar 2016
- Oktober 2015
- Februar 2015
- Oktober 2014
- April 2014
- März 2014
- Februar 2014
- Januar 2014
- Dezember 2013
- November 2013
- September 2013
- März 2013
- Februar 2013
- Dezember 2012
- Oktober 2012
- Juli 2012
- Juni 2012
- Mai 2012
- April 2012
- März 2012
- Februar 2012
- Januar 2012
- Dezember 2011
- November 2011
- September 2011
- August 2011
- Juli 2011
- Juni 2011
- Mai 2011
- April 2011
- März 2011
- Februar 2011
- Januar 2011
- Dezember 2010
- November 2010
- September 2010
- August 2010
- Mai 2010
- April 2010
- März 2010
- Februar 2010
- Januar 2010
- Dezember 2009
- November 2009
- Oktober 2009
- September 2009
- August 2009
- Juli 2009
- Juni 2009
- Mai 2009
- April 2009
- März 2009
- Februar 2009
- Januar 2009
- Dezember 2008
- November 2008
- Oktober 2008
- September 2008
- August 2008
- Juli 2008
- Juni 2008
- Mai 2008
- April 2008
- März 2008
- Februar 2008
- Januar 2008
- Dezember 2007
- November 2007
- Oktober 2007
- September 2007
- August 2007
- Juli 2007
- Juni 2007
- Mai 2007
- April 2007
- März 2007
- Februar 2007
- Januar 2007
- Dezember 2006
- November 2006
- Oktober 2006
- September 2006
- August 2006
- Juli 2006
- Juni 2006
- Mai 2006
- April 2006
- März 2006
- Februar 2006
- Januar 2006
- Dezember 2005
- November 2005
- Oktober 2005
- September 2005
- August 2005
- Juli 2005
- Juni 2005
- Mai 2005
- April 2005
- März 2005
- Februar 2005
- Januar 2005
- Dezember 2004
- November 2004
- Oktober 2004
- September 2004
- August 2004
- Juli 2004
- Juni 2004
- Mai 2004
- April 2004
- März 2004
- Februar 2004
- Januar 2004
- Mai 2003
- April 2003
- März 2003
- Februar 2003
- Dezember 2002
- Juni 2002
- Mai 2002
- April 2002
- März 2002
- Februar 2002
Neueste Kommentare