Internet-Studie zur Suche im Internet

Im Rahmen der Internet-Studie „WWW-Benutzer-Analyse W3B“ untersuchte das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß im Auftrag von eprofessional spezifische Fragen zum Thema „Suchen im Internet“. Dabei fanden die Marktforscher heraus, dass Suchmaschinen sowohl beim Online- als auch beim Offline-Kauf eine zunehmend wichtige Rolle spielen.

„Lokale Suche“ findet in „normalen“ Suchmaschinen statt
Zu den wichtigsten Studienergebnissen zählt die Tatsache, dass Internet-User klassische Suchmaschinen wie Google nicht nur nutzen, um bestimmte Produkte zu finden, sondern auch, um nach stationären Geschäften bzw. Händlern in ihrer Nähe zu suchen. Dabei greifen beachtliche drei Viertel der Befragten in erster Linie auf Google und nicht auf spezialisierte Online-Branchenverzeichnisse zurück, um lokale Informationen zu finden.

Über ein Drittel der Internet-User sucht nach Offline-Kaufmöglichkeiten
Wird eine Suchmaschine von Usern für die Einkaufsrecherche genutzt, dann geschieht dies um bestimmte Produkte zu finden (78%), um Preise zu vergleichen (65%), um bestimmte Hersteller zu finden (56%), um Online-Shops zu finden (44%) oder um nach lokalen Geschäften/Händlern (offline) zu suchen (37%).

Der Long Tail
Die Tatsache, dass immer mehr Nutzer mehr Online-Zeit auf kleinen, unbekannten Sites verbringen und sich damit jeder herkömmlichen Mediaplanung entziehen, wird in den USA Long-Tail-Phänomen genannt. In der Umfrage gibt es Hinweise darauf, dass dieses Verhalten auch in Deutschland eine Rolle spielen könnte. Bereits ein Drittel der Internet-User verbringt zwischen 25 und 75 Prozent ihrer Online-Zeit nicht mehr auf den großen General Interest Websites sondern auf unbekannteren Websites zu Spezial-Themen.
Diese User werden am besten durch Online-Werbung über das Google-Content-Network oder das Partner-Network von Yahoo-Search-Marketing erreicht.