Keywordpreise für Suchmaschinen-Werbung im Steigen

Werbung auf Suchmaschinen ist im Februar 2005 für zahlreiche Branchen wieder teurer geworden. Im Vergleich zum Vormonat ermittelte der Suchmaschinen-Preisindex (SPIXX) der Firma Promotionwelt in vielen Kategorien Zuwächse. Damit ist der Preisrückgang von Dezember wieder revidiert worden. Auch wenn sich das Preisniveau der Anbieter über alle Suchbegriffe hinweg angeglichen hat, bestehen laut SPIXX insbesondere für die Top-Keywords deutliche Preisunterschiede. So zahlt der Werbende für das Keyword“Krankenversicherung“bei Google 4,67 Euro, beim Yahoo-Vermarkter Overture 2,63 und bei espotting nur 1,17 Euro. Anders sieht es bei“Kredit“aus. Hier ist im Februar Platz eins bei Overture mit 3,08 Euro teurer als bei Google mit 2,48 Euro. Auch hier ist espotting mit 1,95 Euro am billigsten. Der im März 2004 eingeführte Index gibt an, wie viel für die jeweils erste Werbeposition bei den relevanten Suchmaschinen bezahlt wird.
Nach wie vor gilt jedoch, daß nicht der Preis eines Keywords für den Erfolg der Suchmaschinen-Kampagne entscheidend ist, sondern die Conversion Rate, die Cost per Order (CPO) und der Cost per Lead (CPL). Und in Relation zu Bannerwerbung und klassischem Direktmarketing ist Suchmaschinenwerbung nach wie vor am effizeintesten.