Marken-Wechsel: ONE wird Orange

20 Millionen Euro pumpt der österreichische Mobilfunker ONE, der seit heute Orange heißt, in seine Kampagne zum Markenwechsel. Ziel ist es, innerhalb von einem Jahr“mit Orange die Bekanntheit von ONE erreicht zu haben“, so Orange-CEO Michael Krammer.

Die Marken-Expertin Karin Lehmann dazu: „Der aktuelle Markenwechsel von ONE zu Orange – verbunden mit massiven Werbeinvestitionen – macht gerade bei austauschbarem Leistungsangebot die Wichtigkeit einer Marke deutlich. Denn die Marke mit ihrem gesamten Werte- und Gestaltsystem etabliert und festigt Kundenbeziehungen. Deshalb ist die Kenntnis der Grundsätze sorgfältiger Markenführung unverzichtbar.“

Seminartipp: Marken-Management-Seminar mit Karin Lehmann