Microsoft AdCenter

Microsoft will seine Position am Suchmaschinen-Werbemarkt ausbauen: Um dieses Ziel zu erreichen, wird im Sommer 2006 das Buchungssystem für Werbung in den Ergebnislisten von MSN.Search starten. Dafür wird das AdCenter, welches seit 2005 getestet wird, eingesetzt. Zudem soll das vor kurzem vorgestellte AdCenter Incubation Lab (adLab) für neue Werbeformen im AdCenter sorgen. Als gemeinsames Projekt von AdCenter und Microsoft Research wird AdCenter Incubation Lab in Peking betrieben, wo mehr als 50 Forscher für Microsoft tätig sein werden. Vorgestellte Prototypen lassen beispielsweise Einblicke in eine Technik namens“Video Hyperlink Ads“zu. Hier sollen Produkte auf einem Fernsehbildschirm erkannt werden, um dem Verbraucher ergänzende Informationen dazu bieten zu können wie Bezugsadressen oder eine detaillierte Produktbeschreibung.

Zunächst ist die Umstellung aller ausgelieferten Werbeeinblendungen über das AdCenter geplant. Derzeit werden die meisten Anzeigen noch von Overture/Yahoo geliefert und vermarktet.

Der Vertrag läuft jedoch im Sommer 2006 aus. Spezielle MSN-Dienste sowie webbasierte Features sollen ebenso wie die durch das Anzeigentool verbesserte Zielgruppenansprache für mehr Werbekunden sorgen. Die Verwendung von Userdaten ist zwar nicht neu, jedoch in Zukunft eine der wichtigsten Komponenten im Bereich des Online-Targetings.