Tourismusbranche: 12,17 Milliarden Ad Impressions

Das Reiseportal Opodo hat 2,22 Milliarden Ad Impressions geschaltet.

Das Reiseportal, das bereits die März-Wertung von Nielsen-Netratings klar angeführt hatte, erzielte im Zeitraum Dezember 2004 bis November 2005 beachtliche 2,22 Milliarden Ad Impressions (AI). Damit waren die Banner der Amadeus-Tochter fast doppelt so häufig im deutschsprachigen Internet zu sehen wie die des Zweitplatzierten Expedia.de. Auf Platz drei folgt der Touristikkonzern TUI.

Schwerpunkt der Online-Aktivitäten von Opodo war die Dachkampagne „Mix wie hin“, die für Städte­reisen und Billigflieger warb. Zudem erzeugte Opodo einen großen Werbedruck bei der Einführung des neuen Produkts „Kombi Jetting“, das die Kombination verschiedener Discount-Airlines bei der Buchung von Hin- und Rückflügen erlaubt. „Die Änderung des Media-Mixes zugunsten von Online-Werbung hat sich bewährt und wurde in der zweiten Jahreshälfte 2005 mit Fokus auf Affiliate-Marketing und Portalkooperationen vorangetrieben“, sagt Thomas Reiter, Acting Country Manager von Opodo. Auch Jürgen Seiler, Marketing Director von Expedia Deutschland, ist überzeugt, mit der Hinwendung zur Online-Werbung die richtige Entscheidung getroffen zu haben: „Durch die maximale Nutzung von Synergien aus Online- und Offline-Marketing erzielen wir zum einen eine große Reichweite, sprechen jedoch zum anderen genau unsere Zielgruppen an.“ Die Folge: „Wir werden unsere Aktivitäten in diesem Bereich 2006 noch verstärken“, kündigt Seiler an.

Meike Zumbrock von TUI Interactive ist besonders von der Messbarkeit der Online-Werbung begeistert. „Durch die einzigartige Tracking-Möglichkeit können wir jede einzelne Aktivität für sich betrachten und den Erfolg ausweisen“, erklärt die Markteting-leiterin.

Insgesamt generierte die Verkehrs- und Touristikbranche im Erhebungszeitraum knapp 12,17 Milliarden Anzeigenabrufe, während alle Branchen zusammen auf 154,25 Milliarden AIs kamen.
(aus ONEtoONE Print, Ausgabe 01/06)