View-Through Conversions

Neuerdings zeigt Google die s.g. View-Through Conversions in Google-AdWords an.

Definition View-Through Conversion: „View-Through Conversions zählen Conversions, die innerhalb von 30 Tagen nach der letzten Display-Anzeigenimpression erfolgten, ohne dass auf die contentbezogene Anzeige geklickt wurde. Erfolgte vor der Conversion ein Klick auf eine Anzeige, wird die Conversion als Klick-Conversion behandelt.“

Der Zauber funktioniert grundsätzlich nur im Google Content Network, also nicht auf der Google Suche oder im Such-Netzwerk.

AdWords gibt nun erstmals die Möglichkeit direkt zu messen, welchen Einfluss Bannerwerbung hat. Gemeint ist hier der Sichtkontakt und nicht der Click. Zweifelsfrei beeinflusst der bloße Sichtkontakt eines Werbemittels die Kaufentscheidung des Users.

Damit das View-Through-Conversion-Tracking funktioniert muss das Google-AdWords-Conversion-Tracking installiert sein und der User darf das Cookie, welches für das Tracking benötigt wird, nicht löschen.

Quelle: Inside AdWords

Update: Das View-Through Conversion-Tracking funktioniert nicht für Textanzeigen im Network – nur für Banner!