Am Google Global Performance Summit hat Google letzte Woche jede Menge Neues bei Google AdWords und Google Analytics vorgestellt.
Die wichtigste Neuerung seit dem Bestehen von Google AdWords stellen sicherlich die sogenannten Expanded Text Ads (ETA) dar: die mögliche Zeichenanzahl für AdWords-Textanzeigen war in den letzten 15 Jahren durch die „Formel“ 25/35/35/35, also max. 25 Zeichen in der Titelzeile (Headline), jeweils max. 35 Zeichen in den Textzeilen sowie max. 35 Zeichen in der angezeigten URL definiert.
Jetzt bieten die neuen Expanded Text Ads Platz für eine Zeichenanzahl 2 x 30 Zeichen in der Headline sowie max. 80 Zeichen in einer darunterliegenden Textzeile. Die Domain der angezeigten URL wird nun nun automatisch aus der hinterlegten Ziel-URL generiert, dazu kommen 2 Felder für eine individuelle Definition des URL-Pfades.
Die AdWords Expanded Text Ads sind seit 14 Tagen als Beta-Test für ausgewählte Advertiser im Einsatz, lt. Google sollen die ETA-Ads eine um bis zu 20% höhere Clickrate erzielen.
Im Februar hat Google ja die Darstellung seiner Suchergebnisse inkl. der AdWords anzeigen dahingehend geändert, daß es keine AdWords Anzeigen mehr in der rechten Spalte gibt, sondern bis zu 4 AdWords Anzeigen oberhalb der natürlichen Suchergebnisse sowie weitere Ads unterhalb der Suchergebnisse. Grosses Raten gab es darüber, wie Google den nun verbleibenden „Real Estate“ (am Desktop) nutzen wird. Die unlängst erfolgte Verlängerung der Titel-Zeile der natürlichen Suchergebnisse auf rd. 70 Zeichen war der erste Schritt dazu, die AdWords-Umstellung auf ETA macht die Strategie nun komplett.
Weitere Neuerungen: mit „Responsive Ads for Display“ kommen Anzeigenformate, die sich automatisch an den verfügbaren Platz auf Websites anpassen, was vor allem auf mobilen Endgeräten eine native Werbeintegration ermöglichen soll. Zur Gestaltung müssen nur noch Bild, Text und URL eingegeben werden und Google kreiert automatisch die passenden Responsive Ads.
Worauf viele AdWords-Advertiser gewartet haben: individuelle Gebotsanpassungen je nach Geräte-Typ werden (wieder) möglich, bisher war ja nur die Gebotsanpassung für Smartphones möglich.
AdWords und Analytics bekommen ein neues Interface, das neue Analytics 360 soll eine vereinfachte und verbesserte Reporting-Darstellung erhalten. In naher Zukunft soll aber ein „Data Assistant“ via Spracheingabe und Artificial Intelligence die gewünschten Daten aufbereiten und bereitstellen.
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