BrandZ-Studie: Google ist wieder wertvollste Marke

Mit einem Markenwert von rund 100 Milliarden Dollar ist Google der Marken-Ranking-Studie“BrandZ„zufolge wieder die wertvollste Marke der Welt. Zum dritten Mal in Folge sicherte sich Google den Spitzenplatz im Marken-Ranking und baute dabei seinen Abstand aus, wie die BrandZ-Untersuchung des Marktforschungsunternehmens Millward Brown ergab. Rang 2 belegt der Software-Riese Microsoft (76,2 Milliarden Dollar), es folgen Coca-Cola (67,6 Milliarden), IBM und McDonald’s.
Neun deutsche Marken – und damit eine mehr als im Vorjahr – schafften es unter die Top-100-Marken. Neben den Autoherstellern BMW (Platz 18), Porsche (35) und Mercedes (40) sind dies der Softwareriese SAP (19), Siemens (51), die Deutsche-Telekom-Mobilfunktochter T-Mobile (63), die Post-Frachttochter DHL (68), der Discounter Aldi (74) und der Kosmetikhersteller Nivea (96). Die Forscher stellten insbesondere das Ergebnis von Aldi heraus: In wirtschaftlich angespannten Zeiten sparten viele Menschen auch bei Lebensmitteln, das richte den Blick auf Discounter. Aldi ist auch in den USA vertreten. Die Wirtschaftskrise schmälert vor allem den Wert der Automobil-Marken, insbesondere Chevrolet und Ford, die der Studie zufolge 60 beziehungsweise 46 Prozent einbüßten. Toyota, BMW, Porsche, Mercedes und Volkswagen verloren zwischen 14 und 20 Prozent an Markenwert. Auch die Marken-Werte von Banken und Versicherungen schmolzen zusammen. Die Deutsche Bank – im Vorjahr noch auf Platz 42 – schaffte es gar nicht mehr unter die Top 100-Marken. Die BrandZ-Studie stützt sich auf Finanzkennzahlen und Verbraucherbefragungen.

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