Online-PR: Presse-Textgestaltung für Suchmaschinen

Monatlich verwenden weltweit rund 50 Millionen User Suchmaschinen-News-Services, um an Informationen zu gelangen. Nachrichtenportale wie Google-News, Yahoo!-News, AOL-News und MSN-Newsbot dienen als wichtige News-Informationsquellen. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen von größter Bedeutung, sich die News-Präsenz in diesen Portalen auf den vordersten Plätzen zu sichern. Ein wirksames Mittel, um eine hohe Reihung zu erreichen, dienen Pressemitteilungen und Pressetexte, die für Nachrichten-Suchmaschinen optimiert sind.

Durch die Optimierung von Pressemitteilungen erreicht man nicht nur potentielle Kunden, auch immer mehr Journalisten benutzen Nachrichten-Portale, um an Informationen zu gelangen: US Studien (Middleberg/Ross Survey, Pew Internet / American Life Project) zeigen: 92 Prozent der befragten Journalisten gehen täglich online, um Artikel zu recherchieren, ganze 73 Prozent suchen gezielt nach Pressemitteilungen.

Wie aber funktioniert die Optimierung von Pressemitteilungen? Zunächst ist es wichtig, festzulegen, welche Zielgruppe man mit der Mitteilung ansprechen möchte. Der nächste Schritt ist die Keyword-Analyse. Es gilt nicht nur, geeignete Begriffe für die jeweilige Pressemitteilung zu finden, sondern auch, diese gezielt in den Text einzuarbeiten, ohne dessen Qualität und Aussagekräftigkeit zu beeinträchtigen. So erreicht man, dass die Mitteilung von Benutzern der Nachrichten-Suchmaschinen sofort gefunden wird. Ebenso dienen Links zur Webseite des Unternehmens der Verbesserung des Rankings im allgemeinen Teil der Suchmaschinen. Ein detaillierte Anleitung können PR-Verantwortliche im Seminar Online-PR erfahren..

In der Regel finden nur die obersten Nachrichten und Pressemitteilungen Beachtung beim Leser. Mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung erreicht eine Mitteilung den höchstmöglichen Rang in Nachrichtenportalen. Die geeigneten Begriffe sind dabei bedeutend für die Platzierung des Textes.