AOL startet Österreich-Portal aol.at

AOL.at ist seit heute online. Österreichischen Internet-Usern steht nun ein AOL-Portal mit Österreich-Content zur Verfügung. Für das zum Time Warner-Konzern gehörende Internet-Unternehmen ist dieser Web-Service nach AOL-Deutschland, AOL-Frankreich und AOL-Großbritannien das vierte europäische AOL-Landesportal.
AOL.at präsentiert sich als Mixtur aus internationalem und nationalem Content mit Entertainment, Kommunikation und Sicherheit.
So liefern ?DerStandard.at? die News und Sport1.at die Sportberichterstattung. Dazu kommen Entertainment-Inhalte von Time Warner, verschiedene Web 2.0-Services und Informationsschwerpunkte in den Bereichen Autos, Finanzen, Gesundheit sowie Computer & Software. Das Content-Spektrum soll auch weiter ausgebaut werden und im Q4/2007 sollen Paid-Services eingeführt werden. Zum Investitionsaufwand und zu den wirtschaftlichen Zielen in Österreich machte AOL keine Angaben.
Hauptziel ist natürlich die Werbevermarktung der Online-Werbeflächen an die österreichische Werbewirtschaft, das Werben auf AOL.at ist aber – zumindest heute noch – Forbidden, so die Meldung auf der Seite, zu der man kommt, wenn man auf Werben bei AOL clickte…

Der österreichische Internet-User hat wohl nicht wirklich auf AOL.at gewartet und der Trend im Web geht ja eigentlich in eine andere Richtung: wer Unterhaltung will, sucht auf Web 2.0-Portalen wie YouTube oder MySace sein Vergnügen, wer News und persönlich relevante Informationen beziehen will, stellt sich via RSS-Feeds sein eigenes Info-Menu zusammen. Web-Traditionalisten sind mit dem Angebot der heimischen Portale zufrieden und gar nicht so wenige glauben ohnehin, dass das ganze Internet aus dem Portal ihres Providers besteht. Daraus resultieren wohl auch die kolportierten bisherigen 100.000 AOL-Besucher aus Österreich, da die auf vielen Consumer-PCs beigepackte AOL-Software auf AOL.de routet(e).

Klar, der AOL.at-Launch ist Teil einer internationalen Roll-Out-Strategie des AOL-Time-Warner-Konzerns, der professionell und kostengünstig einen Mix aus zugekauften News mit Entertainment aus dem Konzern-Fundus aufgepeppt und zusammen mit Web 2.0-Features wie Blogs schnell ein Portal zusammenstoppeln kann. Und somit ist auch Österreich im AOL-Businessplan abgehakt. Ob man am österreichischen Markt reussieren wird, spielt nicht wirklich eine Rolle, der Versuch ist es aber wert, denn die eigentliche AOL.at-Zielgruppe ist die Online-Werbewirtschaft, und hier wird in Zeiten des neuen Internet-Werbebooms auf Teufel komm raus gebucht und da kann ein zusätzliches Portal im Mediaplan beim Werbe-Kunden nur Eindruck schinden.