Philipp Schindler, Google-Nordeuropachef über Konkurrenz und Kooperation zwischen Medienhäusern und Google

In einem Horizont-Interview meint Google-Nordeuropachef Philipp Schindler auf die Frage, was Google eigentlich sei: Bedrohung, Konkurrent oder Partner klassischer Medienhäuser?“Wir sind Partner der Medien“. Mit diesem Statement streut Schindler den klassischen Medienhäusern wohl etwas Sand in die Augen, denn in den USA ist die Diskussion darüber, für wen Google die wahre Bedrohung am Markt darstellt, längst entbrannt…

Zunächst hat Google ja nur den Internet-Werbemarkt aufgerollt. Inzwischen mischt der Online-Gigant auch im Print- und im Radiowerbemarkt mit. In den USA hat Google nun nach dem Print-Werbebuchungssystem“Google Publication Ads“nun damit begonnen, das Service“Google Audio Ads“mit 800 Radiostationen zu testen. Mit diesem Tool soll der Verkauf von Werbezeiten und die Mediaplanung auf dem Radiowerbemarkt automatisiert werden.

Hier Auszüge aus dem Horizont-Interview:

Horizont: Jeder redet über Google, aber was ist Google eigentlich: Medienunternehmen, Werbeträger mit angeschlossener Suchfunktion, Technikunternehmen oder monopolistischer Auswuchs des demokratischen Internets?
Philipp Schindler: Wir definieren uns nicht als Medienhaus, sondern verstehen uns als Technologieunternehmen. Und zwar als ein Technologieunternehmen, das sich das Ziel gesetzt hat, die Informationen dieser Welt zu ordnen und sie den Menschen zur Verfügung zu stellen.

Horizont: Das ist ein schönes Mission Statement, ändert aber nichts an der Tatsache, dass viele Medienhäuser Google als extreme Bedrohung empfinden.
Schindler: Medienunternehmen erstellen Inhalte orginär selbst und beschäftigen Redakteure. Google beschäftigt dagegen extrem viele Ingenieure und Programmierer – deshalb sind wir ein Technologieunternehmen und kein Medienhaus. Vielleicht haben wir diesen entscheidenden Unterschied in der Vergangenheit nicht genügend kommuniziert.

Horizont: Ein Technologieunternehmen, das in Deutschland einer der größten Werbeträger ist und mit den Medien um die Anteile am Werbekuchen konkurriert.
Schindler: Einspruch – Google ist kein Konkurrent der Medien, sondern Partner vieler Verlage und TV-Sender. Wir nehmen den Medien auch nicht ihren Anteil am Werbekuchen weg, wie Sie vermuten. Das Entscheidende ist: Wir alle müssen uns ganz nüchtern der Realität stellen. Die eigentliche Herausforderung für Medien und Unternehmen besteht doch in dem veränderten Konsumentenverhalten. Konsumenten verbringen mittlerweile einen Gutteil ihrer Mediennutzung in digitalen Medien. Und deshalb werden Werbegelder in diesen Bereich transferiert.