Unser Bericht von der Search Engine Strategies Conference & Expo vom 13.-16. Dezember 2004 in Chicago:
Über 2000 Teilnehmer konnten sich vier Tage lang in 63 Sessions über die aktuellsten Trends im Suchmaschinen-Marketing ein Bild machen. Christoph Pichler, CPC-Consulting, war für Sie dabei:
Konferenz-Veranstalter Jupiter-Media bezeichnet die ‚Suche‘ als ‚The Hottest Topic in Marketing‘ und das nicht von ungefähr: Suchmaschinen-Werbung ist der Wachstumsträger im Online-Marketing und macht in den USA bereits über 40 Prozent der Online-Werbespendings aus. Conference-Host und Keynote-Speaker Danny Sullivan brachte das Business mit einem Vergleich der Ergebnisseiten von Google mit den Titelseiten von Zeitungen auf den Punkt: wer dort nicht zu finden ist, ist auch nicht bei der Zielgruppe präsent.
Hier können Sie einen ausführlichen Bericht über die SES-Chicago 2004 downloaden.
Die Suchmaschinen-Marketing-Tools um die Präsenz zu erreichen sind lt. Sullivan: ?Search Engine Public Relations? – alle Maßnahmen wie Website-Optimierung oder Blog-Marketing, um eine Website in den unbezahlten Suchmaschinen-Ergebnissen nach vorne zu bringen. Und „Search Engine Advertising“, die Schaltung von bezahlten Werbeanzeigen (Sponsored Links) auf Suchmaschinen, mit denen allein Google im Jahr 2004 weltweit einen Umsatz von rund 3 Milliarden Dollar erzielen konnte. Danny Sullivan: ?Suchmaschinen-Marketing ist zur Zeit die effizienteste Marketing-Methode, es ist der Indikator für die Marketing-Intelligenz eines Unternehmens?.
An Vortragenden, Panel-Teilnehmern und Ausstellern war alles vertreten, was in der Branche so ?Rang und Namen? hat: Wer dem kryptischen Session-Title ?Meet The Crawlers? folgte, konnte endlich den Gurus von Google, Yahoo, MSN-Search und AskJeeves die essentiellen Fragen zu Algorithmus, PageRank etc. stellen. In den Konferenz-Sessions waren Experten und Repräsentanten von Overture, Carat Interactive, IBM, WebTrends, Atlas, ClickZ, SmartSearch, ComScore und vielen mehr am Podium.
Die Konferenz-Themen waren so vielfältig und breit gefächert, wie die „kleine Wissenschaft“ (© Thomas Loser / Horizont) Suchmaschinen-Marketing eben mittlerweile ist:
Von den Feinheiten in den Algorithmen der Suchmaschinen über Suchmaschinen-taugliches Web-Design und dem Auffinden der richtigen Keywords bis hin zu den immer mehr aufkommenden rechtlichen Aspekten wie Markenschutz, Click-Fraud und dem Milliarden-Business der Suchmaschinen-Werbung hatte der Besucher ständig die Qual der Wahl, in welcher Session wohl die ultimativen Geheimnisse für den Weg zur Nummer Eins in den Suchergebnissen preisgegeben werden würden.
Die Analysten von Jupiter-Research sprechen von einer mittlerweile ?reifen? Branche. Nach dreistelligen Zuwachsraten der Ausgaben für Suchmaschinen-Werbung in den letzten Jahren werden für die nächsten Jahre „nur noch“ zweistellige Zuwächse prognostiziert, der Hype ist also vorbei, optimistische Konsolidierung ist angesagt.
Gewaltigen Aufholbedarf sieht Jupiter bei der Optimierung der Werbeausgaben auf Suchmaschinen: Jupiter-Research schätzt 75 Prozent der US-Unternehmen, die bereits in Werbung auf Suchmaschinen investieren als ?Unsophisticated? ein, d.h. deren Werbespendings werden ohne Optimierungs – Know-how, was Bid-Management betrifft, getätigt.
Suchmaschinen-Marketing: Einsatz und Umsetzung in Unternehmen
Die Sessions mit dem Titel ?Big Site / Big Brand? und ?Reaching Out to Europe? zeigten, wie global tätige Konzerne Suchmaschinen-Marketing einsetzen: Bill Hunt, Suchmaschinen-Marketing-Verantwortlicher bei IBM stellte dar, wie es im internationalen Konzern mit einer Task-Force gelungen ist, ein Management System für Suchmaschinen-Marketing erfolgreich zu implementieren und so die IBM-Website für 31 Länder und 83 Sprachversionen für Suchmaschinen zu adaptieren.
Trends im Suchmaschinen-Marketing:
Die wichtigsten Suchmaschinen-Marketing-Trends, die auf der Konferenz behandelt wurden: die Möglichkeit der lokalen Suche (Local Search) wird Suchmaschinen-Marketing auch für Anbieter mit Zielgruppe in einer bestimmten Region wie für das Pizzaservice ums Eck attraktiv machen.
Personalisierte Suchergebnisse wie auf der Amazon-Suchmaschine A9 oder Community-Based-Results wie von Eurekster bringen dem User noch mehr Such-Qualität und werden zu einer noch gezielteren werblichen Ansprache führen.
Werbeformen für den neuen Google-Desktop-Search sind noch in Entwicklung, werden aber früher oder später kommen. Neue Abrechnungssysteme für Suchmaschinen-Werbung wie Pay-per-Call ermöglichen es auch Unternehmen, deren Business nicht nur auf dem Verkauf via Website basiert, die Effizienz von Suchmaschinen-Marketing zu nutzen. Vertikale Suchmaschinen wie Produkt- und Preisvergleichsportale gewinnen zunehmend an Bedeutung.
Viel diskutiert war natürlich der Einstieg von Microsoft mit der eigenen Suchtechnologie MSN-Search in den Millardenmarktder Suchmaschinen. Spekulationen darüber, wie lange MSN brauchen wird, um an den Marktführer Google aufzuschließen und welche Rolle Yahoo im Kampf der Suchmaschinen-Giganten spielen wird, waren Konferenz-Thema Nr.1. Noch werden die Sponsored Links auf MSN vom Yahoo-Vermarkter Overture geschaltet, es ist aber nur eine Frage der Zeit, wann MSN mit einem ähnlichen Anzeigen-Programm wie Google den Verkauf selbst in die Hand nehmen wird.
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